前不久，Fastdata极数公布了2019年上半年生鲜电商行业的发展分析报告。报告中显示，2019年6月，生鲜电商月活用户超4000万，用户黏性持续提高，线上生鲜消费习惯逐步养成。2019年上半年中国城镇居民食品支出总额近三万亿，同期生鲜电商交易额766.4亿，生鲜产品线上消费占比依然较低，市场潜力巨大。

　　生鲜电商潜在市场规模上万亿，已成为电商领域的必争之地，各类投资机构及互联网巨头投入巨额资源押注生鲜赛道，其中以阿里、腾讯及IDG表现最为活跃。从目前生鲜电商的竞争格局来看，中小生鲜电商平台生存愈发艰难，头部平台竞争异常激烈。由于目前生鲜线上消费占比依然较低，生鲜电商行业整体交易额依然较小，行业处于快速成长期，头部生鲜电商平台的竞争格局发生变化的可能性依然存在。
 

　　实际上，生鲜电商的用户习惯还处于培养阶段，竞争格局也尚未稳定。从市场分级的角度来看，目前，生鲜电商在低线城市的渗透率相对更低，未来发展潜力更大。数据显示，截止到2018年，三线及以下城市的电商用户占比高达50.6%，这也就表明电商用户中低线城市居民占比已经超过了高线城市居民占比。

　　生鲜电商作为即时配送领域的新风口，目前在一二线城市的渗透率和接受度也更高。总体来看，生鲜品类在中国的一二线城市发展迅猛，是中国生鲜电商的主要市场。三四线城市因为供应链问题所以暂居于下，由此可见，未来生鲜电商还有很大的发展空间。